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匿名用戶
2022-01-13
根據故宮公布的數據，其40%的觀眾在30歲以下，24%的觀眾年齡在30-40歲，17.5%的觀眾在40到50歲。也就是說，80-90后的人們已經成為了故宮博物院的主要受眾。在此背景下，故宮需要更多“有意思”的東西來持續吸引新老粉絲。不過，從運力來看，目前故宮的開放時間分為淡旺季，每年4月1日至為10月31日為旺季，終止售票時間為16：00，停止入館和閉館時間為16:10和17:00，11月1日至3月31日為淡季，終止售票、停止入館、閉館時間相對提早半小時。在觀眾不斷增多的背景下，已有的運力已經難滿足攀升的需求。前不久天氣預報稱情人節當日北京將有大雪，也因此吸引了大批了游客前往故宮欣賞雪景，但當天的門票早早便售空。從此前的“貨難買”到如今的“票難求”，故宮需要提高其擴容的能力，打開剩余的市場容量。
匿名用戶
2022-01-13
這是故宮博物院建院94年來第一次舉辦燈會，也是紫禁城古建筑群第一次在夜晚被大規模的點亮，更是第一次在晚間免費預約對公眾開放。多個第一次的疊加影響，以及故宮品牌IP的背書，為本次活動增添了不小的新鮮感，也因此掀起了一波搶票熱潮。俗話說“過了十五才算過了年”。對于許多商家來說，元宵節仍是一本生意經。近些年來，也有不少人將元宵節打造成“情人節”的趨勢。因為在古代，只有在元宵節這一天才允許未婚少男少女邁出家門，逛花燈、猜燈謎，以此邂逅愛情。雖然大多人已經對此不太敏感，但是故宮的成功營銷，仍然激起了不少人的興趣。觀千米紅燈、賞山水名畫，漫步宮墻、俯瞰整個紫禁城，時不時還能聽到中央民族樂團現場演奏和暢音閣的戲曲聲，實在美哉。
匿名用戶
2022-01-13
在傳統文化不斷“新生”的背景下，故宮這一傳統文化符號也正在以新的文化IP形象收獲更多粉絲。它不只是旅游景點，也是年輕人的打卡勝地，如今故宮的相關衍生品也成功“種草”年輕人，進入了他們的“剁手”榜單。故宮IP的影響力正在不斷擴大，在此情況下，故宮需要提高其擴容能力，來滿足更多層次的需求。也需要通過更多樣化的營銷方式，來提高其文創周邊的變現能力。